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帝匠广告

户外灯箱广告画面的设计和制作

发表时间:2014-06-09 13:58作者:帝匠

图案是平面广告的重要“视觉传达 要素”,而色彩在视觉传达上要优于其他要素。在电子制版和印刷机械飞速发 展的今天,广告制作业如雨后春笋般地 出现,而作为半永久平面广告的户外灯箱广告,由于采用了辅助光和透射稿,使得无论是在白天,还是在夜晚,都能起到以下作用:吸引路人的关注目光;增强物品的真实感;渲染产品气息,诱导消费者的 购买欲;强化广告的特殊印象。

             

  在户外灯箱广告画面的设计和制作方面,为追来真实感和艺术性,多采用彩色印刷或照相喷绘;也有在特殊纸张、塑料薄板(膜)、灯箱布上以丝网印刷的方式来制作灯箱画面,并依据其复制成本、耐候性等要求来选择制作方法和材料。本文就灯箱广告的特点、主要构成材料及图案制作工艺方法等,一谈谈其制作技术的应用。

    一、户外灯箱广告的特点和种类:

    灯箱广告又名“灯箱海报”或“夜 明宣传画”。国外称之为“半永久”街头 艺术。户外灯箱广告区别于其他类型广告。其特点如下:

    1.画面大:

    众多的平面广告媒体都供室内或 小范围传达,幅面较小;而户外灯箱广 告通过门头、布告(宣传)栏、立杆灯箱 画的形式展示广告内容。比其他平面广 告插图大、字体也大,十分引人注目。

    2.远视强:

    户外灯箱广告的功能,是通过自然 光(白天)、辅助光(夜晚)两种形式,向 户外的人们、远距离的人们传达信息。 广告作品的远观效果强烈,权利于现代 社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人们在远距离刻意关注。

    3.内容广:

    在公共类的交通、运输、安全、福 利、储蓄、保险、纳税等方面;在商业 类的产品、企业、旅游、服务等方面;在 文教内的文化、教育、艺术等方面,均 能广泛地发挥作用。

    4.兼具性:

    展示的形式多种,具有文字和色彩 兼备功能,从产品商标、品名、实物照 片、色彩、企业意图到文化、经济、风 俗、信仰、规范无所不包含。通过构思 和独特创意,紧紧抓往诱导消费者购买欲这一“环”,以视觉传达的异质性,去 达到广告目的。

    5.固定性和复杂性:

    户外灯箱广告无论是采用何种形 式,都有其在一定范围、位置固定的要 求。由于作为丰永久展示装置,其基本 结构较其他广告形式复杂。包括框架、 覆面材料、图案印刷层、防风、防雨雪构造,以及夜晚作为照明的灯光设施, 使得其在单件复制成本高于其他广告。

    户外灯箱广告的种类较多,目前尚 无明确划分种类的方式。但从应用范围 和分为电影、服装类广告(海报灯箱 画);酒类广告(灯箱画、卖点展示牌): 银行、保险类广告(门头、立柱式灯箱画);电器类广告(卖点展示牌、落地式 灯箱);地铁站、公交亭广告栏等。

    二、户外灯箱广告构成

    1.框架及面罩:

    大型灯箱的主要构件为钢、塑结 构,底座双边框采用钢或不锈钢焊接构 成,图案外罩采用玻璃板、有机玻璃板、 灯箱布等。小型门头、杆式、悬挂式灯 箱主要构件为注塑框架,图案外罩多采用玻璃、有机玻璃或透明塑料板。

    2.图案印刷载体:

    灯箱的印刷载体按其结构及制作工 艺,可采用合成纸、喷绘胶片、自粘性 背胶胶片、灯箱画布等材料。

    3.辅助光设施:

    灯箱的辅助光(俗称打光)依据其图 案画面的结构,承印材料、印刷墨层厚 度,图案幅面进行打光设计。以前多采 用普通荧光灯,随着新型灯具的应用, 灯箱的辅助光也从单一的打光,发展为多类型的打光方式。由此产生的画面质 量及均匀性、柔和度有了较大的提高。

                 

    三、灯箱广告图案制作工艺


    灯箱图案印刷的色彩在视觉传达上 优于图形和文稿,各要素能否真实地再 现广告设计者的意图,起到视觉传达的 最佳效果,则要通过各种印刷方式来买 现。灯箱的彩色图案复制原理基于阶调复制。为了满足印刷工艺的要求,利用 网屏、照相加网或电子分色加网的方法, 把连续调原稿的图像分解成类似于马赛 克形状网点,人眼在观察距离上不能分 辨的,不同密度级的图像像素网点,在观察距离上达到连续调的视觉效果。

    无论采用哪一种印刷工艺,原稿的 层次和清晰度都应在印刷品上尽可能有 效地复制出采。选择原稿要重点考虑: 颜色、色调值、结构、色饱和度、形态 五个方面的因素。


    彩色阶调复制的关键在于分色加 网,而分色加网是依据于:承印材料的 表面性质(平滑度、粗糙度、纹理结构、 吸收性);印品的尺寸及观察距离;原稿 的反差范围及细微层次的作用;印刷油墨(颜料的颗粒大小、黏度、干燥特性); 色彩强度和耐光性;印刷速度

    1.分色加网线数的确定:


    人们在离开印刷品等远的距离观察 既不失真,又可达到细微层次再现、色 调与饱和度处于正常范围?这要充分考 虑网屏与观察距离的关系(见表3)。


    表3
    印刷品幅面 观察距离 加网数/cm
    A5 0.5m以下 36~48
    A4 0.5以下 24~36
    A3 0.5~1m 18~24
    A2 1~3m 15~20
    A1 2~5m 12~18
    A0 3~10m 12~15
    更大幅面 3~20m 6~12


    2.加网角度的选择:


    选择好加网角度,是减少龟纹现象 出现的一个重要环节。彩色复制时,不 同颜色的分色,必须采用不同的加网角 度,以便尽可能地抑制龟纹产生。为此, 对于醒目的颜色(青、品红、黑)版,其加网角度之间的差为30°。黄版为不醒目的颜色,可以写其他颜色相差15°.


    3.彩色喷墨印刷技术应用:


    喷墨印刷是采用计算机控制,从喷 嘴射到承印物上的细墨流而获得文字和 图像的一种无压印刷方式。它集电子、 机械、流体、超声、微机等多学科的技 术为一体,已成为彩色印刷领域高新技术之一。

    由于近年来户外大型广告采用 了喷墨印刷技术,使得广告图案的色调 层次、清晰度、色饱和度等达到了近乎 完美的程度。


    (1)喷墨印刷的组成系统:


    喷墨印刷系统由系统控制器、喷墨 控制器、喷头、承印物驱动机构、承印物等组成。


    喷墨印刷系统的输出墨点是决定印 刷质量的关键因素。墨点的大小以每英寸多少点数表示。彩色画面印刷一般有 300dpi、600dpi、720dpi、1024dpi等等有的大幅面广告宣传画印刷采用9~ 72dpi就可以达到要求。


    (2)喷墨印刷机的类型:


    喷墨印刷机可分为连续式喷墨印 刷机和间歇式喷墨印刷机两大类。


    (3)彩色喷墨印刷:


    彩色喷墨印刷系统的主机通过多种 不同的信息源接收彩色信息,如彩色图 形终端、彩色扫描器(仪)、数字照相机、 彩色文字处理机等各种模拟或数字原稿 采集系统。信息源将春色光的三基色红、绿、蓝信息送至印刷机接口,并将要复 制的信息存入主存储器,然后由色彩转 换器将红、绿、蓝三色信息转换为青、品 红、黄、黑四色油墨的分色、加网信号, 再由灰度控制器控制中性灰,将上述四种颜色的油墨信号分别送至相应色别喷 头的电极上,控制喷头喷射油墨。


    (4)喷墨印刷材料:


    a.呈色材料:


    适用于彩色喷墨的黄(Y)、品红 (M)、青(C)、黑(K)的高级专用油墨, 其印刷性能必须稳定、无毒、不堵塞喷 嘴,并具有良好的喷射性能,如某液体油墨的性能指标。


    目前,广泛使用一种蜡基固态油 墨,其呈色材料采用颜料,具有极好的 耐光性,不易褪色。印刷过程在承印物 表面固着,不渗透到其内部,印迹具有 较好的清晰度。


    b.承印材料:


    可采用的承印材料种类多为特 种纸张、喷绘胶片及灯箱布 等。就纸张而言,为防止墨点 在纸上扩散,要求纸张表面 光洁,一般采用高光相纸,其 表面涂有极薄的透明涂层。

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